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        踐行“質量強省”戰略,洛北春共話 “品牌山東” 建設之路!
        發表時間:2021-12-12     閱讀次數:     字體:【

        “品牌山東”

        需要每家山東企業的力量

        “品牌山東”

        需要每位山東企業家的力量

        “品牌山東”

        需要洛北春力量


        12月20日,山東省品牌建設促進會一屆七次常務理事會暨品牌建設交流研討會在濟南召開,來自政府部門、高等院校、科研機構、行業協會、企業單位的負責人等90余位代表參加會議。會議由溫德成秘書長主持。

        浪潮集團副總經理 浪潮軟件董事長王柏華、青島啤酒股份有限公司副總裁王瑞永、瑞康醫藥集團有限公司董事長韓旭、魏橋創業集團有限公司副總經理黃平義,以及玲瓏輪胎、東阿阿膠、華熙生物、福牌阿膠、焦點福瑞達等近百位山東知名企業家代表到場。山東洛北春集團總經理趙圓受邀參會。


        多維探索

        頭腦風暴


        研討會上,專家學者和企業家暢所欲言,多視角、多維度探討了品牌建設現狀及趨勢,并分享了品牌建設經驗。

        山東省品牌建設促進會專家委員會主任谷源強在講話中表示:山東省委省政府大力推動“質量強省”和“品牌戰略”,將“品牌高端化”作為新舊動能轉化的重要支撐,山東省品促會成立四年來,以努力建設我省標桿社會組織為目標,以保障服務會員單位、推進品牌高端發展、加強業內交流協作、完善自身正規化建設為主線,積極探索、群策群力、求真務實,各項工作取得了較好成績。他還表示,品牌建設并非一日之功,需久久為功,要有長遠規劃。

        ▲山東省品牌建設促進會專家委員會主任谷源強


        浪潮集團副總經理、浪潮軟件董事長王柏華表示:山東省品牌促進會2021年所開展的相關工作,既是深入貫徹落實省委省政府“質量強省”和“品牌高端化”戰略,扎實推進高質量發展的重要實踐,也是不斷探索提高品牌意識、提升質量水平、服務產業發展的實際舉措。同時,也標志著省品促會在社會各界和廣大會員的大力支持下,品牌培育和建設工作取得了新的進展,在區域品牌能力建設和形象打造方面有了更多的實踐。

        ▲浪潮集團副總經理、浪潮軟件董事長王柏華


        品牌建設

        守正出奇


        山東洛北春集團總經理趙圓作為企業家代表分享了自己的品牌建設經驗。他講到:山東洛北春集團始于1945年,集白酒板塊、星級酒店板塊、地產板塊、澳大利亞紅酒板塊、金融貸款板塊這 5大核心業務發展的集團公司,很開心一直在協會這個大家庭。

        ▲山東洛北春集團總經理趙圓


        這些年大家一直在談“守正出奇”,如何“守正”,如何“出奇”, 我總結的是:

        "用品質守正 用品牌出奇"

        結合研討會的主題,要品牌出奇,在具體實踐的品牌建設方面,我們集團主要從內部和外部兩個方面展開。


        內部

        首先,洛北春作為在山東省有著76年建廠歷史的獨具特色的老牌白酒企業,像“中國馳名商標”、“非物質文化遺產”、“山東老字號”、“山東省著名商標”、“金牌釀造手工班”,我們早已獲得多年。

        我們如何去傳播,如何能夠用品質守正,我覺得需要持續不斷的擴大老酒儲能,是強化品質感知的先決條件。持久的品牌成長一定離不開品質支撐。在同質化非常嚴重的白酒行業,我們正在用酒的品質上的差異化競爭來提升、表達我們的品牌力量?,F在消費者對品牌認知程度很高,良好的品質一定能夠帶來更優秀的產品體驗,帶來品牌口碑的不斷積累,帶來品牌建設質的飛躍。

        其次,細化品類定位,洛北春以此找準代表山東省白酒品牌的市場定位、受眾定位,這樣才能給大家一個清晰化的品牌調性感知;

        再次,品牌離不開宣傳。從白酒行業來講,山東省白酒品牌相對于南方酒企,需要在方式上找到突破。畢竟:

        "思想新 一新百新 觀念變 一變百變"

        我們更加注重視覺沖擊,在新產品開發、媒體投放、VI設計等方面,一定要舍得投資,并且迎合新生代消費主流群體,注重強調亮色感,增加傳播沖擊力、記憶點。


        外部

        首先,需要品牌促進協會這樣有社會號召力和影響力的組織來為我們做信任背書;

        其次,借助有號召力的平臺,集中宣傳。我們也組建了自己的自媒體團隊,碎片化、不間斷進行內容輸出、強化品牌記憶點;

        再次,融入社會主流價值觀。以公益、活動互動等方式輸出我們的品牌核心價值,與大家做情感鏈接。

        整個山東白酒的品牌建設,我們經歷過九十年代的白酒輝煌期,也經歷了之后的限制“三公”消費的低谷期,總體趨勢來看,白酒行業一直向好。不斷成長的品牌需要契機,同時也需要日積月累,更加需要傳播、而且是持續、堅定的傳播。


        本次研討會,搭建了政府、學界、企業面對面的交流平臺,山東洛北春集團通過研討交流,拓寬了品牌建設思路。作為“山東名牌”的一份子,洛北春必將以高度責任感和執行力建設好企業品牌,助力“質量強省”和“品牌戰略”的深入實施。


         
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        山東洛北春集團有限公司

        山東洛北春集團有限公司始建于1945年,幾經大規模的改造、擴建,現已成長為一家集白酒主業板塊、葡萄酒板塊、餐飲板塊、金融投資板塊以及印刷板塊五大事業發展格局于一體的大型現代化企業集團。

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